No cenário atual da hotelaria, depender apenas das buscas tradicionais ou das grandes OTA’s pode limitar o seu potencial de crescimento. Para maximizar os seus resultados, é fundamental explorar novos canais que conectem o seu hotel diretamente aos viajantes.
Conhecendo a Rede de Pesquisa do Google
Antes de mergulhar no Google Hotel Ads, vamos passar rapidamente pela tradicional Rede de Pesquisa.
Esses anúncios são exibidos quando alguém digita termos específicos no Google, como “hotel em Salvador”.
É uma excelente forma de captar a demanda inicial, mas o Google vai muito além da pesquisa, alcançando usuários no YouTube, Gmail, Rede de Display… E no Google Hotel Ads.
O Poder do Google Hotel
Entre as diversas integrações do Google, temos o Google Hotel.
Esta funcionalidade conecta o seu motor de reservas ao buscador, permitindo que, além do seu site e telefone, apareçam também as suas tarifas e disponibilidade.
O Google Hotel garante que o seu hotel apareça diretamente entre as opções das OTAs, evitando que você perca reservas diretas e pague comissões desnecessárias.
Na imagem abaixo, ilustramos seu link direto entre os links das OTA’s, através do Google Hotel.
Dominando o Google Hotel Ads
Para garantir a visibilidade total, o Google Hotel Ads coloca o link do seu site em primeiro lugar entre os patrocinados dentro do Google Meu Negócio.
Além disso, ele promove a sua propriedade diretamente no Google Maps e em canais de viagem, focando nos usuários que já estão prestes a tomar uma decisão de reserva.
Na imagem abaixo, temos uma nova ilustração, mostrando seu link direto com maior destaque entre os links das OTA’s, através do Google Hotel Ads.
Combinando Rede de Pesquisa e Hotel Ads: A Estratégia Perfeita
Esses dois canais não competem entre si; eles se complementam.
A Rede de Pesquisa capta a intenção inicial do viajante, enquanto o Google Hotel Ads mantém sua marca presente em todo período de decisão do viajante e destaca seu link direto para reservas no fechamento, garantindo a reserva direta.
Essa combinação cria um funil completo, desde a descoberta até a conversão final.
Perguntas Frequentes: ROI, Custos e Medição
Para esclarecer as dúvidas mais comuns, veja abaixo:
Como saber o retorno do Google Hotel Ads?
O ROI pode ser monitorado com precisão através de tags do Google Ads dentro do motor de reservas, que indicam exatamente as reservas originadas pelos anúncios.
É caro investir no Google Hotel Ads?
O custo de entrada é surpreendentemente baixo, já que o leilão do Google Hotel Ads é geralmente mais barato perto da Rede de Pesquisa.
Quanto custa anunciar meu hotel no Google?
Com um investimento mensal a partir de R$ 1.000, já é possível rodar campanhas na Rede de Pesquisa e também Performance Max simultaneamente.
